(一)消费群体审美要求

消费者的色彩偏好对选购白酒有很大影响。白酒消费群体庞大,从20岁的年轻人到70岁的老年人,从男性到女性,每个人对色彩的感觉和理解程度都有所不同,这主要受到了消费者年龄、性别、文化程度、所处环境和风俗习惯的影响。例如,年轻消费者更偏爱明亮、活泼且具有视觉冲击力的色彩,而中年人更喜欢稳重、深沉的色彩,这是由年龄带来的心理变化所决定的。对于男性而言,他们更喜欢暗调、冷色调,而对女性而言,则更偏爱暖色调和鲜艳、明快的颜色。不同性格的人对色彩也有不同的喜好,可见,白酒包装中的色彩设计要根据品牌目标消费人群的喜好和审美决定,这样才能与消费者建立情感沟通,达到情感共鸣。

(二)品牌定位与内涵

品牌定位是品牌的核心,可以为产品带来极高的附加值,是市场竞争中不可缺少的要素。白酒包装中的色彩设计决定了色彩风格,传达了企业文化与产品信息,并沟通与消费者之间的情感,所以包装色彩的设计要与品牌定位和内涵一致,色彩的搭配与选择都要根据品牌定位而进行。包装的色彩设计不能只重视色彩本身而忽视与品牌形象间的联系,这样的色彩是缺乏文化支撑的。色彩应当是品牌文化传播的形式与渠道,服务于品牌整体形象,只有这样才能有益于品牌的树立与发展。

(三)不同地区消费者对色彩的喜爱与禁忌

我国白酒除了本国市场外,也在不断地远销海外,走向国际市场,这就意味着不仅要满足本国消费者的需要,同样要滿足国外消费者的需要。在包装色彩上,社会因素、地域因素、民族因素对人们在色彩上的喜好与理解有着很大的影响,不同国家、民族、地区对色彩有着不同的偏好,色彩也有不同的象征意义。例如,绿色在我国象征着生机、活力、新生,而在英国绿色被认为是不吉利的颜色。因此,在白酒包装用色中应尊重各地区风俗习惯和对色彩喜好的差异,既要尊重当地风俗,在色彩上展现民族、地域特色,又要避免色彩触犯地域用色禁忌。