生活中,色彩无时无刻不与人们发生着联系,它是为丰富的视觉元素,同时也对人类视觉有着强烈的冲击力。有研究表明,人们在对琳琅满目的商品进行挑选时存在着“7秒钟定律”,人们只需要7秒就能确定是否对这些商品感兴趣,而色彩的作用占到了这短暂7秒中的67%。也就是说,色彩给我们留下深刻的“第一印象”,并决定了我们对商品的好恶程度。在包装设计中,色彩能为消费者带来强烈的心理暗示,影响消费者的情感倾向与选择。

(一)增强对产品的记忆

我国有着庞大的白酒市场,各品牌白酒要突出特色,吸引消费者的关注,色彩在白酒包装中便发挥着越来越重要的作用。色彩元素与包装中的其他元素相比,它信息传达快,情感表达深,并且具有感染力,能够让消费者留下深刻印象,具有明确的品牌识别作用。

在包装中恰如其分地运用色彩,能够强有力地刺激消费者的视觉,在消费者大脑中形成一条记忆语言。如青花郎白酒的包装色彩与众多使用红色系包装的白酒不同,它使用了与产品名称相联系的群青色,既能够很好地使消费者产生联想,色彩的差异也使其在众多商品中脱颖而出。

(二)满足消费者情感需要

在酒文化中,包装扮演着十分重要的角色,它是产品的载体,产品的内涵与文化要通过包装呈现,消费者在购买时更加看重的是一种文化、精神与品格。包装中的色彩元素能够影响消费者的情绪和心理判断,通过强烈的视觉表现力传达特有的情感。不同的颜色具有不同的情感语言,可以使消费者产生高雅、热烈、活泼、深沉等不同的色彩联想。色彩的恰当运用能引起消费者的情感共鸣,从而推动消费。

(三)树立良好品牌形象

色彩定位是品牌整体形象定位的一部分,色彩通过包装与消费者进行沟通,形成与同类商品差异化的风格优势。色彩作为品牌内涵外化的重要视觉元素,它的有效利用能传达品牌特有的文化与价值观,满足消费者的心理需求,增加品牌附加值,同时有利于形成系统的品牌形象,加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。